Bezpieczenie, przejrzyście i pod pełną kontrolą — TOP 3 trendów w programmatic

Reklama programatyczna zapewnia szybkie, efektywne i wysoko spersonalizowane dotarcie do odbiorcy. Nic więc dziwnego, że od kilku lat kupowanie powierzchni reklamowej w modelu, w którym użycie oprogramowania zastępuje ręczną selekcję, zyskuje na znaczeniu. Nic też dziwnego, że w reklamie programmatic pojawiają się wciąż nowe trendy i odpowiadające im możliwości. Warto je poznać i korzystać z nich by Twoje reklamy były jeszcze bardziej skuteczne.

Reklama programatyczna działa skutecznie zarówno w sferze online, jak i offline. Jednak niezależnie od kanału komunikacji, za każdym razem mogą pojawić się pewne problemy, związane z przekazem, którym powinien zapobiegać reklamodawca. Na szczęście nowe rozwiązania wspierają reklamę programatyczną i skutecznie zapobiegają chociażby wizerunkowym kryzysom marki. W jaki sposób? Sprawdźmy!

Bezpieczeństwo przede wszystkim

W internecie często można znaleźć zdjęcia uwidaczniające niewłaściwe planowanie reklam w przestrzeni miejskiej. I nie chodzi tu o samą lokalizację, co o kontekst w jakim dany produkt czy marka są prezentowane. Billboardy konkurencji pojawiające się obok siebie, hasła, z różnych reklam, które zestawione razem tworzą dwuznaczny kontekst, czy też reklamy produktów obok reklam polityków — to sposoby na szybkie zaistnienie w wyobraźni odbiorców, ale niekoniecznie z pozytywnym przekazem. Podobna sytuacja może zdarzyć się w sieci. Dlatego też powołaliśmy do życia system Friendly Index. Jest to algorytm, który podczas planowania zakupu przestrzeni reklamowych, wyklucza wszystkie te strony, które mogą być niekorzystne wizerunkowo dla danej marki. Mogą to być np. strony z memami, uważane za takie, które rozpowszechniają „fake newsy” czy też oznaczone jako strony „niezabezpieczone.” Dzięki czemu korzystając z reklamy programmatic w hybrid.ai nie ma możliwości, aby Twój produkt czy marka pojawiły się w nieodpowiednim kontekście.

Przejrzystość w programmatic? To możliwe!

Przejrzystość w działaniach programmatic to jeden z najgorętszych trendów 2019 roku. Firmy muszą wiedzieć w jaki sposób prowadzone są ich kampanie, jakie typy mediów czy też formaty zapewnią im największą efektywność. Nie bez znaczenia pozostaje także kwestia tego w co najlepiej inwestować, tak aby zwrot z inwestycji był możliwie korzystny, a budżety na programmatic nie były „przepalane”. Na to wyzwanie muszą odpowiadać platformy oferujące planowanie reklam programatycznych. Naszą propozycją jest bardzo przejrzysty produkt — hybridReports. To system analizy kampanii reklamowych, w których można sprawdzić wszystkie wyświetlenia, kliknięcia, CTR oraz współczynnik odrzuceń. Dla pełnej przejrzystości system oferuje dostęp do każdej sieci reklamowej SSP, dzięki czemu będziesz miał wgląd nawet w tak szczegółowe informacje jak stawki, po jakich została zakupiona dana reklama.

Wewnętrzne zespoły

Potrzeba bezpieczeństwa i przejrzystości rodzi kolejny trend na 2019 roku, jakim jest powstawanie i wzmacnianie działów programmatic „in house”. Udomowienie planowania zakupy reklam w ramach wewnętrznych struktur, zamiast odsyłania wszystkich działań na zewnątrz, powoduje nie tylko bardziej skuteczny system planowania. Zwiększa się w ten sposób również bezpieczeństwo inwestycji w programmatic. Proces ten obecnie opiera się jednak przede wszystkim na działaniach hybrydowych. Agencje szkolą ludzi w ramach zespołów i prowadzą część kampanii, jednak pracownik po stronie klienta w pełni kontroluje kampanię pod kątem danych oraz kosztów. Odpowiedzią na te hybrydowe relacje jest kolejny produkt — hybridSuite. To samoobsługowa platforma, która pozwala na zarządzanie kampanią w czasie rzeczywistym. Pomaga ona optymalizować kampanie i skuteczniej osiągać zaplanowane cele. Jednocześnie dostęp do platformy posiadają zarówno osoby ze strony agencji, jak i pracownicy działający po stronie klienta. Co pozwala na pełny wgląd w dane i przejrzystość przepływu informacji.

W ten sposób trzy najistotniejsze trendy roku 2019, możesz zrealizować dzięki jednej platformie hybryd.ai.